Nel panorama digitale sempre più competitivo di oggi, catturare l’attenzione del pubblico e indurlo all’azione è una sfida cruciale per qualsiasi marketer o content creator.

Una delle armi segrete in questo arsenale è l’uso intelligente delle VIDEO CALL TO ACTION (CTA). Questi brevi messaggi all’interno dei video, se utilizzati in modo strategico, sono in grado di trasformare uno spettatore occasionale in un cliente fedele.

Nell’articolo odierno, esploreremo il potenziale delle VIDEO CALL TO ACTION e come queste potranno essere sfruttate per massimizzare le conversioni.

Scoprirai come creare CTA efficaci, dove posizionarle nei tuoi video e come adattarle alle esigenze specifiche del tuo pubblico. Attraverso esempi concreti e suggerimenti pratici, sarai pronto a sfruttare al massimo questo strumento per migliorare i risultati dei tuoi contenuti video.

La VIDEO CALL TO ACTION è molto più di una semplice freccia puntata verso una pagina di destinazione; è un mezzo potente per coinvolgere, persuadere e convertire. Preparati a scoprire il potenziale nascosto nei tuoi video e a guidare il tuo pubblico verso azioni che generano valore.

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COME UTILIZZARE LE “VIDEO CALL TO ACTION” (CTA) PER FAVORIRE LE CONVERSIONI

1) CHE COS’È UNA VIDEO CALL TO ACTION?

Come abbiamo detto, le Video Call To Action (CTA) sono delle sezioni specifiche, all’interno di un video, create appositamente per coinvolgere attivamente gli spettatori, incoraggiandoli a compiere una determinata azione mentre guardano il contenuto. 

Un esempio comune è quello di Youtube quando suggerisce: Iscriviti al canale e attiva le notifiche! Questo genere di call to action può essere supportato da un pulsante Iscriviti sovrapposto all’immagine, che permette agli spettatori di iscriversi al canale con un semplice click.

Se il tuo video non dispone di una call to action, molto probabilmente, stai perdendo delle serie opportunità nel tuo funnel di marketing.

2) LE PRINCIPALI CALL TO ACTION (CTA) CHE POTRESTI USARE NEI TUOI VIDEO

Prima di decidere che genere di call to action vuoi utilizzare nei tuoi video, è essenziale comprendere l’obiettivo che desideri raggiungere.

Porgiti queste domande:

• Desidero che gli spettatori visitino la mia pagina di destinazione?
• O voglio che gli spettatori prenotino una consulenza con me?
• Voglio indirizzare gli spettatori alla pagina dei miei prodotti?
• O mi piacerebbe che gli spettatori guardino altri video del mio canale?

Ecco tre punti principali da considerare quando si pianifica la call to action all’interno di un video:

PUNTO A: identifica il passo successivo che desideri faccia il tuo spettatore. Vuoi incoraggiarlo a consumare ulteriori contenuti? Oppure vuoi che si connetta con te tramite la compilazione di un modulo? O magari desideri offrirgli un’opportunità specifica? Valuta attentamente la fase in cui l’utente si trova all’interno del tuo funnel e come puoi spingerlo alla fase successiva o ad una decisione d’acquisto.

PUNTO B: considera sempre la natura dei tuoi contenuti. La tipologia di messaggio che stai trasmettendo dovrebbe essere in linea con il tuo invito all’azione. Ad esempio, se stai offrendo una soluzione pratica ad una domanda, assicurati che la tua CTA rifletta questa soluzione.

PUNTO C: esamina i risultati ottenuti in passato con diversi tipi di CTA video. Valuta quali CTA hanno generato i migliori risultati in termini di conversioni. Questo ti aiuterà a capire quali approcci funzionano meglio con il tuo pubblico.

La chiave per un CTA efficace è l’adeguamento alle esigenze del tuo pubblico e all’obiettivo del tuo video. Una strategia ben ponderata ti aiuterà ad ottenere risultati migliori.

Detto questo, vediamo quali sono le principali CALL TO ACTION da poter utilizzare nei tuoi video:

• INVITO VERBALE ALL’AZIONE: in questa categoria rientrano quei video dove vediamo una persona che parla direttamente o, in alternativa, include una voce fuori campo. Tramite queste voci, ci viene suggerito di intraprendere un’azione specifica, come cliccare sul link sottostante o iscriverci al canale. Questo approccio mira a coinvolgere gli spettatori verbalmente e incoraggiarli a compiere un passo specifico
• INVITO ALL’AZIONE ATTRAVERSO UN TESTO: questi video includono del testo animato che spiega i dettagli e presenta un invito all’azione alla fine del video. Questa strategia consente di comunicare in modo chiaro informazioni come le date, i codici promozionali o altri dettagli importanti che sono più facilmente comprensibili quando letti. Il testo animato offre una componente visiva che supporta l’invito all’azione
• PULSANTI DI INVITO ALL’AZIONE: questa opzione, molto meno comune, può essere un modo efficace per guidare gli spettatori verso un modulo di ordinazione o di iscrizione. Questi pulsanti CTA di solito contengono dei brevi messaggi imperativi che invitano gli spettatori a cliccare sul collegamento e a compiere ulteriori azioni. Se ben posizionati, possono semplificare l’interazione dell’utente con il video e portare a conversioni più dirette

Ovviamente, la scelta del tipo di CTA da utilizzare dipenderà dall’obiettivo del tuo video, dal tuo pubblico di riferimento e dalla strategia di marketing. Ognuno di questi approcci può essere efficace se utilizzato in modo appropriato e allineato con il messaggio del video e gli obiettivi di conversione.

3) LE PRINCIPALI PIATTAFORME VIDEO BASATE SULLE CALL TO ACTION

Le piattaforme video, come Youtube, sono estremamente diffuse, ma presentano delle limitazioni significative quando si tratta di implementare delle CALL TO ACTION efficaci.

Ad esempio, su Youtube è possibile configurare solo pulsanti e filigrane che reindirizzano gli spettatori verso una destinazione specifica, come il tuo sito web o la pagina del prodotto.

Tuttavia, a seconda di come queste CTA sono configurate, potrebbero risultare poco evidenti su uno sfondo video. Questo è un aspetto da tenere a mente se si confronta Youtube con altre piattaforme video create pensando alle esigenze delle aziende.

Mentre Youtube si concentra principalmente sulla raccomandazione di nuovi contenuti e sulla massimizzazione delle entrate pubblicitarie, altre piattaforme di video marketing sono progettate specificatamente per soddisfare le esigenze dei team di vendita e di marketing.

Questo significa che mettono l’accento sulla lead generation e sulla promozione dei passaggi successivi, andando oltre il semplice suggerimento di consumare più contenuti.

Ecco le principali:

A) VIDYARD

Vidyard è una piattaforma di videomarketing, ideata per supportare le piccole imprese nell’entrare nel mondo del content marketing attraverso i video. Le sue diverse funzionalità offrono una soluzione completa per la creazione e la distribuzione di video di alta qualità, senza richiedere competenze avanzate.

Grazie all’integrazione della tecnologia basata sull’Intelligenza Artificiale (IA), Vidyard semplifica il processo di creazione video, permettendoti di realizzare filmati di eccellente qualità senza passare ore davanti al computer. Un aspetto notevole è la possibilità di personalizzare il lettore video e incorporarlo su qualsiasi sito web o blog.

Questa piattaforma video è progettata per una vasta gamma di scopi, tra cui la condivisione di contenuti come video formativi, annunci aziendali, registrazioni di eventi aziendali, demo di prodotti e persino la creazione di corsi online.

Vidyard mette a disposizione la funzione di inserimento di annunci video e la promozione dei contenuti, rendendo il videomarketing più efficace.

Ciò che rende Vidyard unico è la sua straordinaria facilità d’uso, offrendo un accesso rapido alla creazione e all’hosting di video per chiunque, indipendentemente dal livello di competenza.

Da un’estremità all’altra del processo, Vidyard garantisce un controllo completo su ogni aspetto della gestione dei contenuti video. Costruita con l’esperienza utente (UX) al centro, Vidyard facilita la collaborazione tra team e dipartimenti in tempo reale, sfruttando al meglio gli strumenti esistenti.

Con Vidyard, il marketing video diventa un’esperienza intuitiva e accessibile, anche per le piccole imprese.

B) WISTIA

Wistia è una piattaforma video che offre funzionalità innovative per semplificare la creazione di soluzioni video, eliminando la necessità di affrontare la complessità dell’infrastruttura.

Questo strumento fornisce dei preset di codifica avanzati e personalizzazioni di configurazione, permettendo di distribuire rapidamente contenuti video di alta qualità al proprio pubblico, ovunque e in qualsiasi momento.

Ecco alcune delle caratteristiche principali di Wistia:

• Registrazione video in browser ed esportazione su Wistia: questa funzionalità permette di registrare video dal tuo browser e di esportarli direttamente su Wistia
• Taglio e modifica video frame by frame: Wistia offre numerosi strumenti per tagliare e modificare i video fotogramma per fotogramma, consentendo una precisa personalizzazione dei contenuti
• Creazione di gallerie video: puoi creare gallerie video con visualizzazioni a carosello, griglia o elenco, per organizzare i tuoi video in modi accattivante
• Distribuzione multicanale: Wistia semplifica la distribuzione dei video sui diversi canali web, il tutto all’interno di un unico account
• Analisi native: la piattaforma offre degli strumenti di analisi integrati che consentono ai clienti di ottimizzare il coinvolgimento e migliorare il ROI dei loro contenuti video
• Metriche e insight in tempo reale: Wistia fornisce metriche e approfondimenti in tempo reale per aiutare i manager a identificare e risolvere i problemi in modo tempestivo
• Gestione dei contenuti su canali: la funzionalità del Channel Content Management (CCM) consente di gestire video su tutti i canali e le piattaforme social, come YouTube, organizzandoli in un unico luogo
• Funzionalità di incorporamento semplici: Wistia offre degli strumenti di incorporamento intuitivi per aggiungere facilmente contenuti video al tuo sito web

In sintesi, Wistia è una soluzione completa che consente di gestire, personalizzare e distribuire i tuoi contenuti video in modo efficiente, garantendo una migliore esperienza per il tuo pubblico.

C) VIMEO

Quando si tratta di gestire dei contenuti video, le organizzazioni stanno sempre più affidandosi a servizi esterni per condividere le proprie storie e comunicare direttamente con il proprio pubblico.

Tuttavia, la gestione di tutti questi file, con diverse tipologie di formati e dimensioni, può diventare un compito che richiede molto tempo e può risultare complesso. Ma cosa diresti se potessi visualizzare tutti i tuoi video contemporaneamente mentre li modifichi?

Ora puoi farlo, grazie all’offerta Enterprise di Vimeo.

Ecco alcune delle potenti funzionalità offerte da Vimeo:

• Dettagliate analisi delle visualizzazioni: Vimeo ti fornisce informazioni dettagliate sulle visualizzazioni totali, i commenti, i Mi piace, le condivisioni, i caricamenti e i download dei tuoi video
• Strumenti di transcodifica integrati: Vimeo include strumenti di transcodifica integrati e una generazione automatica di miniature per semplificare la gestione dei formati video e delle immagini in anteprima
• Modifica in tempo reale: puoi apportare modifiche ai tuoi video condivisi e monitorare il progresso del tuo progetto in tempo reale grazie a report dettagliati
• Strumenti di condivisione integrati: Vimeo offre degli strumenti di condivisione integrati che semplificano la pubblicazione attraverso i tuoi canali di videomarketing
• Identificazione delle tendenze demografiche: puoi identificare le tendenze nei dati demografici specifici, il che ti aiuta a personalizzare ulteriormente la tua strategia
• Stabilire obiettivi e misurare il raggiungimento: puoi stabilire obiettivi chiari e utilizzare l’analisi per misurare se li stai raggiungendo, fornendo una visione chiara delle prestazioni dei tuoi contenuti video

In sintesi, Vimeo Enterprise offre una suite completa di strumenti che semplificano la gestione dei contenuti video e forniscono un’analisi dettagliata per migliorare la tua strategia di comunicazione.

4) LE MIGLIORI CALL TO ACTION DA INTEGRARE IN UN VIDEO

Qual è il miglior modo per creare un pulsante d’invito all’azione in un video. Ecco 6 suggerimenti e trucchi utili che ti porteranno più clic, visualizzazioni e vendite.

A) Posiziona il CTA all’inizio del tuo video: nella maggior parte dei casi, i video di YouTube di 1 minuto registrano una percentuale di abbandono del 20%, mentre i video di 2-3 minuti raggiungono il 40%. Alcuni spettatori potrebbero non arrivare alla fine del video, quindi inserire un CTA all’inizio del filmato ha più senso. In questo modo, hai maggiori possibilità di ottenere un clic sul CTA quando lo spettatore è ancora coinvolto e interessato

B) Sperimenta con diversi tipi di CTA: i video sono un mezzo flessibile, quindi non esitare ad utilizzare diversi tipi di CTA nello stesso video. Aggiungi sottotitoli alla voce fuori campo e posiziona il CTA all’inizio e alla fine del video. Questo ti permette di coinvolgere più segmenti di pubblico, poiché alcuni preferiscono leggere il testo anziché ascoltare l’audio, mentre altri fanno esattamente il contrario. Puoi sperimentare con diverse piattaforme per inserire elementi cliccabili o CTA, tra cui YouTube, Vimeo o Wistia.

C) Crea un senso di urgenza: aggiungi un tocco di urgenza ai tuoi CTA nei video. Puoi chiedere agli spettatori di fare clic per iscriversi o mettere mi piace al video ora per ricevere contenuti bonus alla fine del video o in un futuro prossimo. Comunica loro che il pulsante Acquista ora sarà attivo solo per un periodo limitato o che lo sconto scadrà entro 24 ore. Questo stimolerà l’interesse del pubblico e li incoraggerà a prendere decisioni più rapide

D) Sfrutta la descrizione della CTA: se ritieni che i collegamenti e i pulsanti CTA possano risultare distrazione all’interno del video, puoi sfruttare la descrizione del video. Alcune volte, i video sono già ricchi di infografiche, numeri e statistiche, e l’aggiunta di ulteriori elementi CTA potrebbe risultare sovraccarico visivo. In questi casi, è utile inserire un collegamento o un altro CTA nella descrizione del video. Assicurati di informare il tuo pubblico che possono trovare ulteriori informazioni e link interattivi nella sezione descrizione del video, incoraggiandoli a fare clic su questi collegamenti.

E) Semplifica il Clic sulla CTA: i pulsanti o i collegamenti CTA dovrebbero essere chiari ed evidenti, facilmente individuabili. Evita che siano nascosti in fondo alla descrizione del video o che si confondano all’interno del video stesso. Puoi anche utilizzare diversi tipi di CTA nello stesso video, aggiungere un collegamento nella descrizione del video e inserire un pulsante direttamente nel video. Questo aumenterà le probabilità che lo spettatore seguira il tuo invito all’azione, indipendentemente da dove scelgano di cliccare.

F) Ottimizza il CTA per dispositivi mobili Nel 2018, il 62% degli utenti Internet negli Stati Uniti ha dichiarato di utilizzare dispositivi mobili per guardare video online. Molte persone guardano video su YouTube in viaggio o durante la pausa pranzo. Pertanto, è essenziale che il tuo video CTA sia ottimizzato per dispositivi mobili. Assicurati che il CTA sia facile da seguire su dispositivi mobili e includi azioni come la condivisione del video, la pubblicazione di commenti o l’iscrizione al canale, che sono particolarmente adatte a un pubblico mobile.

CONCLUSIONI

In conclusione, le VIDEO CALL TO ACTION rappresentano un potente strumento per ottimizzare il tuo videomarketing e massimizzare le conversioni. Con una strategia oculata e l’implementazione di CTA ben progettate, potrai guidare il tuo pubblico verso azioni specifiche, trasformando gli spettatori in clienti fedeli.

Ricordati di posizionare il CTA in modo strategico all’inizio del video per catturare l’attenzione degli spettatori quando sono più impegnati. Sperimenta con vari tipi di CTA, sfrutta il senso di urgenza e semplifica il processo di clic, rendendolo adatto ai dispositivi mobili.

Non sottovalutare l’importanza della descrizione del video per ospitare ulteriori CTA o collegamenti interattivi, fornendo così ulteriori opportunità di coinvolgere il pubblico.

In un’epoca in cui il contenuto video domina il panorama digitale, il corretto utilizzo delle “Video Call to Action” è ciò che differenzia una campagna di marketing di successo da una mediocre. Implementando i suggerimenti e le tattiche discussi in questo articolo, potrai trarre il massimo vantaggio dai tuoi video, indirizzando il tuo pubblico verso azioni che generano valore e spingono avanti la tua missione aziendale.

Sii creativo, sii strategico e sii consapevole del potenziale illimitato delle “Video Call to Action” per portare il tuo marketing video al livello successivo. Con queste potenti armi nel tuo arsenale, sei pronto a conquistare il mondo del content marketing e a ottenere conversioni straordinarie.

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